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輕奢華大行其道 搶食精品版圖
2013-08-27
輕奢華大行其道 搶食精品版圖
工商時報【記者李麗滿╱台北報導】
「輕奢華」精品近5年大行其道，龍頭品牌COACH為擴大市場規模與其他重奢華精品搶食版圖，近三年除了推出平價包款外，更自去年轉型擴大時裝與鞋款等配件領域。
尤其是鞋款在上半年大幅成長逾4成下，在台20家店預計在明年全舖上鞋款，預期鞋子的占比上看一成以上。而風衣等時裝搶食Burberry等市況亦具價格競爭力。
COACH在台北101店櫃全面改裝，除了強化鞋款與時裝搭配外，陳列方式也呈現「去logo」化。
由於台北101觀光客與陸客不少，在全球趨勢下，COACH在logo變化亦設計縮小尺寸，且呈現隱藏風格。
同樓層還包括在美國市場極具競爭力的Michael Kors，也在此波改裝中強化時裝與配件的穿搭。
Michael Kors進駐新光三越A4館一樓，全面改裝後，時裝與錶款、鞋款均帶動業績大幅度成長，業者強調，不景氣買包的次數減少，但相對也將品牌忠誠度擴展至時裝與鞋款上，也進一步擴大業績廣度與深度。
而同樣在多年前即以時裝搭配包款的Marc By Marc Jacob（簡稱MBMJ）則在去年起強化包款的多樣性與設計。
MBMJ過去均以服裝帶動包款銷售，但在包款與鞋款相對成長快速下，MBMJ在商品陳列亦展現配件與時裝各半的營運模式，在「輕奢華」市場規模僅次於COACH。
在全球輕奢市場中，COACH年銷售達達50億美元，唯在中國禁奢政策下，導致上半年業績成長呈現不穩定。
相對競爭對手包括Michael Kors與另一美國品牌Kate Spade在上半年分別成長50％、40％不等，COACH在轉型之路仍有一段磨合期。
而時尚圈流傳半年之久，COACH擬併購Tory Burch品牌一說，COACH亞洲總部表示「並未聽聞」；目前包括Kate Spade與Tory Burch兩支美國輕奢品牌，在台展店速度相當慢，業者強調，與台灣知名度不足有關。
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