千萬觀光大國達陣 類股慶功

千萬觀光大國達陣 類股慶功

記者曾仁凱／台北報導

今年第1,000萬名來台旅客預計今（20）日清晨報到，台灣邁向「千萬觀光大國」目標達陣！估計可為國內創造高達4,450億元觀光收益，航空、旅館、百貨等許多產業受惠，華航、長榮航、晶華、誠品生等相關概念股股價看俏。

截至12月18日止，累積今年來台觀光旅客達996.8萬人次，根據觀光局落點分析，第1,000萬名來台旅客預計今天清晨報到。

行政院長毛治國表示，「這是台灣觀光史非常重要的里程碑」。台灣從2008年馬政府剛上任時，當年來台外國旅客只有384萬人次，之後如同三級跳，2009年439萬人、2010年556萬人、2011年608萬人、2012年731萬人、2013年801萬人，到去年衝上991萬人，六年內拉出驚人的1.58倍成長，今年預估將達到1,030萬人次，突破千萬大關。

根據世界觀光組織（UNWTO）統計，去年台灣的國際旅客人次991萬，在全世界排名第31位；今年順利突破千萬，成為繼大陸、香港、馬來西亞、泰國、澳門、南韓、日本與新加坡之後，第九個突破千萬觀光客的亞洲國家，極具指標意義。

「人潮就是錢潮」，旅客來台包括食衣住行育樂，為台灣創造龐大觀光收益，據觀光局統計，去年來台旅客平均每人停留夜數為6.65夜，每人每日消費額為221.76美元，按此推算，乘上今年超過1,000萬旅客來台，至少可創造4,450億元觀光商機。

其中出國旅遊最大筆開銷，非機票莫屬。尤其台灣四面環海，外國觀光客來台幾乎都是搭乘飛機抵達，航空公司成為頭號受惠者，華航、長榮航這幾年航空客運業績都是扶搖直上。

長榮集團廣報執行長聶國維表示，更多觀光客來台灣旅遊，對台灣經濟和公司業績絕對有幫助，加上台灣航空雙雄都已加入國際航空聯盟，透過盟航間合作，外籍旅客比重近年都明顯拉升。

其次，旅客來台要找地方住，這幾年台灣不論是五星級酒店、商務旅館或民宿，一家一家蓋，市場蓬勃發展。龍頭晶華今年在餐飲、住房兩方面都展現動能，累積前三季稅後純益7.99億元，年增7.5%，每股純益已達6.31元。

陸客瘋台灣 最大功臣

觀光產業是「無煙囪產業」，旅客來台，包括食衣住行育樂，創造的觀光產值相當驚人。尤其大陸龐大的中產階級誕生，開始爭先恐後出國觀光，挾帶驚人消費力，不論日本、南韓、泰國，全部都在「拚觀光」。

來台旅客人數高速成長，今年將突破千萬人大關，其中陸客是最大功臣，估計今年陸客來台將突破400萬人次，包辦所有海外來台觀光客的四成。

其實這不是台灣獨有現象，龐大陸客壓境，的確為全球觀光業衍生不少亂象，但同時帶來的龐大商機，卻沒人敢忽視。在法國巴黎最著名的拉法葉百貨公司，特別為大陸VIP設置專屬退稅櫃台；在日本的3C賣場、免稅店，也幾乎都配備會講中文的銷售人員。全世界都在迎接這群嬌客。

今年7月，南韓MERS疫情一落幕，南韓政府第一件事就是拯救觀光，馬上投下300億韓元展開一系列海外行銷。8月泰國曼谷最熱鬧的四面佛商圈發生爆炸案，泰國國防部長第一時間跳出來，也直指作案者意圖摧毀泰國經濟與觀光業。因為觀光業占泰國GDP高達10%，是泰國經濟命脈。

綜觀亞洲鄰近國家，幾乎無一不在「拚觀光」，日本「安倍經濟學」便採取一連串振興觀光措施，除藉日圓貶值吸引更多海外旅客到日本旅遊，並持續降低外國旅客在日本消費的退稅門檻。

摘自2015/12/20 經濟日報

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